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解读卫浴新势力 | TEPE缇派卫浴邓俊煜: 前往未来,探索未知


“品牌人,一定要打磨好三件事,拓宽眼界、刻意练习,持续创新。”一二三科技集团品牌部总监·商学院执行院长邓俊煜,在接受新卫浴网采访时,首先强调了这点。


▲一二三科技集团品牌部总监·商学院执行院长邓俊煜接受新卫浴网采访


横看成岭侧成峰,远近高低各不同。“大家对品牌的认知也许各有见解,它可以是一种心智认知、一种符号、一种资产,抑或一种信仰等,但品牌人一定要向上看,以高标准为品牌赋能出更出彩、更高水准的呈现。”




一二三科技集团旗下TEPE缇派卫浴,自2013年成立以来,便以高增长姿态一路领跑市场,已然成为行业的新势力领军品牌代表,目前品牌旗舰店覆盖全国600多个城市,累计落成700多家城市专卖店。新建的缇派总部大楼也正在做最后的收尾工作。




作为一位深耕行业15年的品牌人,如何以新思维去赋能TEPE缇派卫浴,进一步提升品牌形象,给品牌注入新的生机,更好地触达市场和消费者,使品牌能够一直立于行业的翘楚,是摆在邓俊煜面前的重中之重的工作。


左:一二三科技集团品牌部总监·商学院执行院长邓俊煜 右:新卫浴网总编江彩霞


首先,是品牌人格化。“品牌部是什么?我们一定要定义好自己的角色,品牌部就是公司的品牌内容制造商,其工作职责就是赋予品牌性格,生命力、想象力和爆发力。”邓俊煜解释到。


赋予品牌立体丰富的性格,让其成为一个有血有肉的人,是很多国际品牌的通用做法,也是品牌树立差异化价值行之有效的策略。比如麦当劳叔叔是孩童最好的朋友,而卫浴行业品牌众多,尤其浴室柜细分领域,产品同质化严重,品牌个性不突出。邓俊煜介绍道:“那么,TEPE缇派卫浴拥有什么样的性格?立足于TEPE缇派卫浴多年来领先业内的产品特性与品牌方向,最终,一个潮派的、追求时尚、朝气蓬勃的年轻小伙子形象呼之欲出。”



从人格出发,TEPE缇派卫浴致力打造成为一个为消费者带来年轻、时尚、轻奢生活体验的全卫空间定制品牌,坚持“以质量立品牌,以服务赢市场”的核心理念,秉承“缔造属于每个家庭的梦想浴室”的使命,坚持自主创新,为消费者提供舒适、健康、环保的定制卫浴空间解决方案。


也因此,今年,TEPE缇派卫浴再次进行品牌全维度升级,从品牌IP打造,品牌VI到SI,再到内容输出,都进行了全新升级,从视觉文化到店面展示,从产品延伸到场景、产品+商业模式,最终形成产品体验生态,促进企业品牌消费心智的树立。



其次,是团队的打造。永远保持信仰,坚持探索品牌之峰景,是邓俊煜作为品牌人的一份信念。他认为,世上所有的创新都不可能是无中生有的。为此,他鼓励品牌团队大量的学习,刻意练习,拓宽眼界,才能知道真正的高标准在哪里。




每天坚持看世界不同优秀空间设计、时尚设计案例,找到最佳的设计语言去契合品牌属性,要让自己从美感、空间把握、时尚等方面都有与时俱进甚至超前的认知,保持对市场灵敏的触觉,是邓俊煜对自己的要求,亦是他多年来对未知孜孜不倦的探索精神。


曾经为了将一家浴室品牌打造成为行业第一美式品牌,为此深入研究,甚至自学研磨美式咖啡,来更直观地感受美式文化,并最终为品牌提炼出美式乡村音乐、西部牛仔、休闲运动、绅士电影四大美式风格产品系列及打造出最具美式调性的终端专卖店形象,使品牌深刻印记美式文化基因。



▲TEPE缇派卫浴·广东佛山智能制造生产基地


再者,坚持创新。TEPE缇派卫浴自成立以来便保持着高速增长的姿态。目前拥有佛山高明、佛山狮山、江门鹤山、广东中山四大智能制造基地,总面积高达25万㎡,凭借着高效产能持续输出高质量产品,全面推进新产品、新技术、新材料的应用拓展,收获了数百项荣誉和百余项技术专利认证。



TEPE缇派卫浴制胜市场的发展核心正在于坚持创新。


1、产品坚持迭代创新,引领潮流发展。“要做行动派,顺势而为,不能用企业现有优势去挑战市场趋势”,邓俊煜表示。TEPE缇派卫浴从产品研发、到产品推广建立了100+人数的团队,不断坚持研发新品、探索适合时代发展的卫浴空间定制解决方案。



2、建立强大而稳定的生产和供应能力。目前,TEPE缇派卫浴全品类产品实现了90%以上的自主生产,小到浴室柜拉手、五金配件、金属边、镜子,TEPE缇派卫浴都坚持自主研发生产,确保产品品质稳定与交付周期。在打造定制系统上,缇派是较早一批使用三维家前端设计软件的卫浴企业之一,同时在生产后端运用一键拆单、快速报价、生产溯源可追的数智化生产系统。



3、在经销商层面同样坚持创新服务。以强大的品牌作后盾,丰富的产品线、稳定的产品质量、及时的供货交付,及完善的团队服务赋能终端经销商,帮助经销商激发能量,不断提升店面体量。



对于未来如何看待?作为行业新势力领军品牌,TEPE缇派卫浴品牌未来提升的空间还有很多,坚持探索,勇往直前,保持品牌一如既往的活力,是TEPE缇派卫浴实力和底蕴的体现。


对TEPE缇派卫浴品牌部总监·商学院执行院长邓俊煜而言,相信未来,前往未来,探索未知,是一份品牌人的初心,也是执念。



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