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美妆集合Steps 旗舰店 / say architects


美妆集合品牌 steps 的第一家线下店铺由 say architects 负责设计,落地于杭州湖滨步行街。这是一次对于 steps 品牌的共同探索,同时也是对于整个零售行业浮躁氛围的反思。目前零售市场美妆集合店铺对外多营造出一种快消感,强调品牌的年轻化,时尚感,其店铺从设计之初就强调店铺的可达性,以增加入店人流。Steps的创始团队希望首家线下门店能不同于其他品牌,强调自己特有的优雅,柔和以及舒适的品牌感受。





美妆产品的消费场景为何一定要处在喧闹且网红感十足的零售店铺中,而不能如同购买图书一样在安静柔和的空间中,享受挑选过程和购买体验呢?回想十几年前电商还没有兴起的时候,逛街购物是一种优雅休闲的生活方式,而现在由于社交媒体的快速发展,逛街很多时候成了打卡新店铺的一种快速消费方式,顾客进店后并不能很好的享受购物体验,快进快出打卡消费方式消解了零售空间本身存在的意义。因此say希望通过steps的店铺设计,让大家回归以前舒适优雅的购物体验,让空间回归空间本身,而不是嫁接于社交网络存在的短暂消费载体。




墙面展柜上,展品的色彩通过灯光照射反映在金属表面,令空间视觉上更丰富。中央试用台由砂岩制成。生活方式区域为浅色木饰面墙体,结合柚木悬空展柜,浅色木饰面更具生活气息,贴合区域展示的产品类目,且由于墙面色调更浅,该区域灯光感受也更明亮。展柜均为模块化设计,适应未来不同展示方式。自生活方式区域旁边的通道可以进入steps业态核心的美力社区,该区域未来将作为一个灵活使用的空间,可作为产品发布,美妆课堂,直播间以及产品拍摄使用。空间墙面由白色釉面瓷砖拼贴而成,墙面有嵌入的背发光木制展柜,空间中央放置了四个可移动的样品展台,同样是模块化设计,适应不同尺寸产品拜访。在需要进行发布会或美妆课堂等空间使用时,中央的展台会撤出放置于储物空间,这样房间内放置座椅后就可进行其他功能使用。



设计中,say融入了“美妆书局”这一设计概念。舒适,柔和,优雅以及缓慢是steps店铺设计的核心词汇。降低客人购物的速度,提高空间体验,购物本就是一种舒适的生活方式。一个品牌的塑造虽然对外输出最直观的是产品和店铺外观,但其品牌形象和特点则是贯穿全部。不仅从店铺形象上,从业态上steps也区别于其他美妆集合品牌,更强调用户粘性及用户社区,这也是steps将顾客拉回传统购物体验的一种尝试。在空间中,steps希望能植入“美力社区”这一功能空间,将社区融入品牌,入店人数并不能说明品牌价值,而用户粘性以及口碑才是零售核心。Say将店内主要功能划分为六大板块:产品展示,收银,香氛区,美力社区,生活方式区以及咖啡区。其中后五个区域作为空间中的五个盒子,围绕着产品展示区顺时针排布。



店内咖啡吧台由一整块玉石作为台面,温润柔和,侧面由柚木格栅构成,柜子各构件之间设计留缝,整体吧台简洁干净。在steps coffee档口左侧,是六个阵列的窗口,其中最左和最右为两个店铺出入口。窗口由突出的金属窗框和檐口组成,檐口与窗框之间仿佛木结构屋面一般由六个金属构件连接,结合大尺寸超白玻璃,渗透出一种优雅古典的气质的同时又传达出一种现代感。


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竖向展柜之间为落地的样品展柜,主要展示各类化妆品的小样产品,这类展示产品类目多,且需要拿取方便,并且还要适应不同尺寸的产品放置。因此say设计了模块化后期可调整的展示柜,展示区域由实心喷砂铝板分割成一个个方格,便于在其中放置产品,同时未来展示产品大小变化时,可以通过抽取铝板改变方格大小从而满足不同尺寸需求。延流线向内进入了第二部分的美妆展示区,这一部分空间联通了香氛区,美力社区以及生活方式区,空间尺度在这里也更舒适。





希望通过steps的店铺可以让经典传统的购物体验留存于当代快速无意义的零售行业中,零售品牌由于越来越大的市场竞争压力,每间店铺都尖叫着想要吸引更多顾客的注意力。Say希望顾客能够通过steps感受到零售店铺不是单纯的嫁接于社交媒体而生存,其存在是强调一种无需打卡也可以享受空间的生活方式,购物原来是一种这样舒适轻松的体验;而一个零售品牌也可以与顾客像朋友一样联系在一起。这种柔和舒适缓慢的购物体验原来不仅仅留存于奢侈品品牌中,大众品牌也可以让我们回归最初那种优雅的购物体验。




室内设计: say architects

摄影师: 汪敏杰

厂家: 玉宸照明, 罗斯格陶瓷, 骏岩石材



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